Gehienok bilatzaileak erabiltzen ditugu arazo jakin batean lagunduko duen webgunea aurkitzeko edo nahi dugun produktua eskaintzeko.Horregatik da hain garrantzitsua webguneek bilaketa-sailkapen ona lortzea.Bilatzaileen optimizazioaz gain, bilaketa organikoko estrategiaz gain, SEA ere badago.Irakurri hemen zehazki zer esan nahi duen jakiteko.
Zer da ITSASOA?
SEA bilatzaileen publizitatea da, hau da, bilatzaileen marketin modu bat.Normalean, testu-iragarkiak Google, Bing, Yahoo eta antzekoetan bilaketa organikoen emaitzen gainean, azpian edo ondoan jartzea dakar.Hirugarrenen webguneetan bistaratzeko pankartak ere SEAren menpe daude.Webguneetako operadore askok Google Ads erabiltzen dute horretarako, Googlek bilatzaileen merkatuan duen nagusitasunagatik.
Nola desberdintzen dira SEA eta SEO?
SEA eta SEOren arteko desberdintasun handietako bat iragarleek beti ordaindu behar dutela SEA da.Hori dela eta, bilatzaileen publizitatea epe laburreko neurriei buruzkoa da.Enpresek aldez aurretik erabakitzen dituzte beren iragarkiak eragin behar dituzten gako-hitzak.
SEO, berriz, epe luzerako estrategia bat da, bilaketa organikoen edukietara eta bilatzaileen emaitzetan ahalik eta ranking onena lortzera bideratzen dena.Bilatzaileen algoritmoek webgune baten erabilerraztasuna baloratzen dute, adibidez.
Nola funtzionatzen du SEA?
Funtsean, SEAk gako-hitz jakin batzuk bideratzea dakar.Horrek esan nahi du webguneko operadoreek aldez aurretik zehazten dituztela iragarkia zein gako-hitzak edo gako-konbinazioak agertu behar diren.
Bezero potentzial batek bere iragarkian klik egin eta behar den orrira eraman bezain laster, webgunearen operadoreak (eta kasu honetan iragarleak) kuota bat ordaintzen du.Iragarkia erakusteak ez du kosturik.Horren ordez, Klik bakoitzeko kostua (CPC) eredua erabiltzen da.
CPC-rekin, zenbat eta lehia handiagoa izan gako-hitz baterako, orduan eta handiagoa izango da klikaren prezioa.Bilaketa-eskaera bakoitzeko, bilatzaileak CPC eta gako-hitzen kalitatea beste iragarki guztiekin alderatzen ditu.Gehieneko CPCa eta kalitatearen puntuazioa elkarrekin biderkatzen dira enkante batean.Puntuazio altuena duen iragarkia (iragarkiaren sailkapena) iragarkien goialdean agertzen da.
Iragarkia benetan jartzeaz gain, ordea, SEAk prestaketa eta jarraipen batzuk ere eskatzen ditu.Adibidez, testuak idatzi eta optimizatu, aurrekontua zehaztu, eskualdeko murrizketak ezarri eta helmuga orriak sortu.Eta jarritako iragarkiek espero bezala funtzionatzen ez badute, urrats guztiak errepikatu beharko dira.
Zeintzuk dira SEAren onurak?
SEA, oro har, publizitate modu bat da.Bezero potentzialak testu iragarkien bidez erakartzen dira, adibidez, haien beharretara erakarriz.Horrek abantaila erabakigarria ematen dio SEAri beste publizitate-motekiko: bezeroak ez dira berehala haserretzen eta klik egiteko joerarik.Erakusten diren iragarkiak gako-hitz jakin baten araberakoak direnez, bezeroak oso litekeena da sustatutako webgunean irtenbide egoki bat aurkitzea.
Bilatzaileen publizitateak iragarleei arrakasta neurtzea eta aztertzea eta hobekuntzak egitea ere errazten die beharrezkoak direnean.Ikusgai dauden arrakastari buruzko informazioa normalean sarbide azkarra izateaz gain, iragarleek irismen handia eta bezeroen artean onarpen handia lortzen dute.
Nork erabili beharko luke SEA?
Enpresa baten tamaina, oro har, ez da SEA kanpaina baten arrakastaren faktorea.Azken finean, SEAk potentzial handia eskaintzen du eduki espezializatua duten webguneentzat.Bilatzaileen publizitatea nola funtzionatzen duen ikusita, iragarki baten klik bakoitzeko kostua lehiak zehazten du, besteak beste.Hori dela eta, nitxo gaiei buruzko iragarkiak merke jar daitezke bilatzaileetan gako-hitzaren arabera.
Paperaren eta papergintzaren industriako txikizkariak edo fabrikatzaileak SEA erabiltzen hasten direnean, gogoratu beharreko gauzarik garrantzitsuena da bilatzaileen iragarkiak irabaziak dauden tokira bideratu behar direla, batez ere hasieran.Adibidez, hasieran publizitatea beren produktu edo zerbitzu nagusira mugatzeko aukera dute.
Baliabidea: Internetetik egokitua
Argitalpenaren ordua: 2022-08-08
